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青花郎停止发货,为提价做准备?

2019年05月08日 20:05 A
外界猜测,青花郎的停货可能是其酝酿涨价的前兆。

记者 | 訚睿悦

郎酒集团7日发布了一则通知,宣布旗下核心产品青花郎即日起停止发货。这则简短的通知并未说明停货原因。

百人牛牛网站外界猜测,青花郎的停货可能是其酝酿涨价的前兆。

2017年底,郎酒集团旗下的小郎酒也曾停止发货,之后它推出了新包装产品,并将终端售价提升到每瓶30元,远超出小酒常规的价格带。而现在白酒行业整体发展良好,白酒行业头部品牌纷纷通过提价、主推高端产品、加强渠道扩展等行为拉开与二三线品牌的差距,巩固或冲击高端化的品牌形象,郎酒若想跟上行业潮流也不难理解。

实际上,郎酒也的确有提价的计划。郎酒集团董事长汪俊林近期就曾表示,要通过调节市场控量,扩大老酒储存等方式,在2年左右的时间里,让青花郎的零售价格达到1500元左右。在京东郎酒旗舰店里,目前青花郎53度500ml的价格在919元,距离1500元的目标还有近600元的提升空间。

而1500元的目标价格,几乎等同于茅台飞天1499元的定价。郎酒本身也并不避讳它想对标茅台的野心,青花郎那条“青花郎,中国两大酱香白酒之一”的广告词还曾引发业界争议,酱香酒市场还有众多中小品牌存在,郎酒的这一广告语被认为这是向上恭维茅台,向下打击一众中小品牌的行为。

郎酒并未理睬这些争议,汪俊林公开声称郎酒接下来5至10年的目标,是希望与赤水河对岸的茅台各有特色,共同做大高端酱香白酒市场。

为接近这一目标。郎酒计划用3年左右时间,把年产量从目前的3万吨提至5万吨。到2020年,郎酒将有一个新生产基地投产,并计划再新建一个1万吨规模的沙滩生态酿酒区。 与此同时,对老酒储存量进行提升,从目前已储存13万吨的基础上,在未来5至10年内提升至30万吨。销售数量上,郎酒计划2019年控制在1万吨以内,以后每年新增2000吨。

不过据《财经国家周刊》报道,今年春节前,郎酒有向渠道压货的行为(渠道花钱买断产品后还没有销售出去的部分),还有郎酒的经销商向媒体反映百人牛牛网站,郎酒2018年的任务额为200万元左右,但到今年其还有150万元至160万元的库存。这被认为这是郎酒扮靓业绩准备冲刺IPO,但实际业绩并不理想的表现。

汪俊林今年年初向外界透露,郎酒2018年实现了100亿元营收,郎酒要确保IPO工作顺利进行,力争2020年成功主板上市。

来源:百人牛牛网站

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